当下已经几乎全面进入电动化智能化时代，特别是跟我们出行息息相关的出行方式也发生了许多改变。如今，电动化汽车发展模式日趋明朗，汽车行业应该如何顺应时代潮流谋求创新改革来贴合市场和消费者所需。身处电动化、智能化转型的汽车行业，刚履新两个多月的马振山，面临着如何带领捷豹、路虎两个豪华品牌平稳过渡至智能电动时代的挑战。作为深耕汽车行业三十余年的资深汽车营销人，马振山提出，怎么保持技术的同步性和个性，同时延续自己的品牌积淀和传统，是当下所有豪华品牌都面临的一大课题。

“重塑未来”战略：电动化

创新是引领发展的第一动力。马振山表示，在“重塑未来”战略的指引下，捷豹与路虎两品牌将在延续品牌基因的基础上，加速实施电动化战略。

就汽车行业而言，新能源汽车正迅速发展。乘联会数据显示，11月份新能源乘用车国内零售市场渗透率跨过20%大关，达到20.8%。

电动智能化这一行业变革当前，马振山认为，高度同质化的时代也正在来临。品牌独特的基因与积淀，譬如捷豹的赛道基因与路虎的全地形能力，将会是捷豹路虎品牌在未来竞争中的显性优势。

目前，全球的汽车企业都在推动自身向电动化的转型。捷豹路虎作为一家传统豪华车制造商，同时也是在全球和中国的豪华车市场当中都占有一席之地的品牌，也在加紧实施电动化战略。

今年年初，捷豹路虎提出了“重塑未来”战略。电动化转型是这个战略中的一大核心。根据计划，从2026年开始，捷豹路虎计划逐步取代柴油车型，在2039年实现净零碳排放。

当然，向电动化的转型也带来很多挑战。一方面，具体到路虎品牌来讲，大家知道路虎车定位在传统越野。那么在全新的电动化时代，如果使用场景主要还是越野，那怎么跟电动化结合，是需要思考的。

谈及捷豹路虎的未来战略，马振山提出：未来，我们路虎有可能会采取包括纯电、混动、传统燃油在内的多元化动力路线。另一方面，对于捷豹品牌而言，电动化战略方向就非常明确了。按照“重塑未来”战略，2025年，捷豹会成为100%的纯电动化品牌。其中的关键词就是，“豪华”。

当被问及怎么去理解捷豹路虎的品牌DNA时？马振山道，“在我进入到捷豹路虎整个体系不到三个月的时间里，我深深地感受到整个捷豹路虎在品牌塑造上浓厚的底蕴。比方说整个产品的造型、内饰搭配，特别是内饰独特的造型比例和风格，都透露出它浓厚的、典型的英伦风格和味道。”

马振山认为，对于一家企业来讲，有自己独特的的品牌定位和风格，在市场上和其他品牌形成差异化、有自己的一席之地，其实恰恰是最难的部分。

未来汽车：高度个性化的表达

创新，被认为是企业的立身之本、发展之源。对于行业的未来发展，马振山认为，随着汽车行业的互联网化，未来汽车或将脱离原有的造车理念与流程，包括造型、功能等每一个板块都会变成一种高度个性化的表达。

谈到创新，马振山如是说道，“我们为什么创新，怎么才能创新？这是一个很大的体系问题，比方说机制问题、文化问题、人才问题，比方说企业界怎么配合和融通。如果能够形成一个持续创新的环境和氛围，我们做企业也相应地会有一个更好的发展前景。”

正如马振山所言，创新一直是各行各业十分看重的。时代在进步，市场需求和消费者需求都在发生变化，如何顺应时代，满足市场和消费者的需求，离不开创新。就如同，人才需要不断输入，员工需要不断提升自身能力，企业也不能一成不变。同时企业的发展更离不开领导人对未来发展方向的把握。如今，从以上内容中可以发现马振山对创新的把握，对电动化汽车的见解以及行业未来发展，都做到了心中有数，了如指掌。这样的见地，值得其他行业学习。